Empezar a escribir para publicar en Internet es más fácil de lo que parece, pero necesitas de cierta estructura, un formato, una guía que te ayude a crear mejor contenido.
Por eso es que en este post te voy a compartir 9 de los estilos que más utilizo para comenzar muchos de mis artículos y capturar la atención del lector en unas pocas líneas.
Vamos a ver cómo escribir la introducción (perfecta) a un post.
Empezemos!
1. Sistema PPP
Quiero empezar mencionando este método porque es uno de los que más utilizo para aquellos posts que considero más importantes.
En general hago uso de esta táctica para asegurarme que el lector considere mi artículo relevante, interesante, y de autoridad.
Sobre todo si voy a escribir un artículo para una keyword o una palabra clave competida.
Es un sistema que aprendí de Brian Dean, un gigante del SEO y un copywriter muy efectivo.
Sin más:
¿En qué consiste el sistema PPP?
Las siglas son por:
- Previa.
- Prueba.
- Paso a la acción.
Déjame explicarte cómo funciona:
Lo que haces es capturar el interés del lector en tres simples pasos.
La primera línea de tu artículo le deja en claro que ha llegado al lugar indicado, ofreciendo una «previa» de lo que va a encontrar luego.
Usemos un artículo sobre cómo bajar de peso a modo de ejemplo:
«Hace tiempo que vengo intentado diferentes métodos para bajar de peso, pero nada parece funcionarme».
Luego ofrecemos una prueba, resultados obtenidos con los tips o consejos que pronto vamos a enseñar en el post:
«En este artículo te enseñaré los 3 pasos que tomé para bajar 5 kgs en 2 semanas»
Tal vez acompañado de una foto o una ilustración que dé mayor énfasis a lo que decimos.
Como podría ser esta imágen:
Una poderosa forma de convencer al usuario de que ha encontrado lo que buscaba.
Por último, das paso a la acción diciendo algo como:
«Vamos con el primer paso, que es…»
«Comenzando por…»
Así terminas por decirle al lector que debe seguir bajando para leer la próxima línea y saber cuáles son esos consejos, pasos o tips.
Gracias a este tipo de introducciones es que conseguí aumentar MUCHO la efectividad de mis posts al momento de retener al lector.
2. Analizar la Competencia
Una táctica que podrías aplicar, de una forma u otra, a cualquier otro de los métodos que te menciono en este artículo.
Saber analizar QUÉ esta haciendo tu competencia puede resultar clave para el éxito de tu blog.
Un ejemplo típico que me llevó a hacer que mis intros fueran mucho más cortas es el hecho de que muchos de mis competidores solían alargar demasiado el inicio del artículo.
Sobre todo cuando podían ir directo al grano y darle al lector / usuario exactamente lo que estaba buscando mucho antes.
Algo que, en su momento, ví como una oportunidad a aprovechar.
Y eso hice!
Por eso mismo empecé a crear introducciones más sencillas y mucho más cortas.
Voy a ahondar más sobre esto en el punto 4.
A lo que voy es que analizar lo que hace tu competencia es clave.
¿Quiénes son tus competidores?
Simple, otras webs y/o blogs dentro de tu mismo nicho de mercado, industria o temática.
Fijate que hacen diferente, qué tácticas usan, cómo introducen al usuario a la lectura, etc.
Sobre todo intenta analizar qué hacen las webs más grandes de tu nicho, aquellas que ya han probado ser líderes en los resultados de Google.
Si tomamos el mismo ejemplo del primer punto, y queremos escribir un artículo sobre cómo bajar de peso…
Esta podría ser una web a analizar:
Claro que esto puede ir mucho más allá de solo analizar la introducción a tus artículos y podrías terminar (tranquilamente) con una lista completa de nuevas ideas a probar.
Lo cual me ocurrió más de una vez analizando lo que mi competencia hacía.
Asique te recomiendo lo intentes!
3. La Mini Historia
Si llevas tiempo escribiendo artículos para Internet es posible que ya hayas escuchado hablar sobre el storytelling.
Se dice que los seres humanos no somos otra cosa que un manojo, un conjunto de historias.
Nos nutrimos de historias, de cuentos y anécdotas, tanto propias como ajenas, y no podemos evitar ser atraídos por ellas.
Una película taquillera, un cuento entretenido, un libro bestseller, son eso:
Historias bien contadas.
Por mismo es que compartir tu historia, de una forma abreviada, al inicio de tu artículo puede ser una excelente manera de hacer que el lector se identifique contigo, sienta que hay una persona «real» detrás del contenido que esta leyendo.
Lo cual puede ser (y suele ser) una manera bastante efectiva de atrapar la atención del usuario.
Tal vez puedas compartir cuál fue tu experiencia con el producto que estas reseñando en tu artículo o cuentes una anécdota personal que te ocurrió y por la cual tuviste la idea de escribir el post.
Realmente no importa siempre y cuando haya algo de autenticidad de por medio.
Ahora bien, cuando digo mini historia, estoy queriendo decir MINI historia.
No escribas 4 o 5 párrafos introductorios, házlo en un par de líneas, o lo más corto posible.
Siguiendo con el ejemplo anterior podrías empezar escribiendo algo como:
«Cuando estaba en el gimnasio por cuarta vez la semana pasada pensé en que debe haber una mejor manera de bajar de peso, ahí fué cuando se me ocurrió…»
4. Corto y al Pie
Esta es, probablemente, la técnica que mas suelo usar.
Como te dije antes, uno de los métodos que puedes utilizar para crear una introducción efectiva y que atrape la atención del lector es analizando lo que la competencia, en tu nicho de mercado específico, esta haciendo.
Así es como llegué a la conclusión de que, en el rubro marketing digital y SEO, es mejor ir al grano.
Viendo como mi competencia se demoraba demasiado en llegar a lo importante es que deduje que eso podía ser una oportunidad para mí.
Y parece que no estuvo nada mal!
Mis tiempos de permanencia en Google Analytics muestran que mis lectores se quedan un promedio de 6:24 minutos por página:
Lo cual esta bastante bien.
A veces, hacer corta tu introducción e ir directo al grano es mejor.
Sobre todo si tus competidores demoran demasiado en hacerlo.
Tenlo muy en cuenta para tu próximo artículo, ya que podría ser la diferencia entre un lector que decida no leer más allá de la primera línea a alguien que se quede hasta el final del post.
Basta con chequear la intro que use para este artículo en caso de que estes buscando un ejemplo. 👆
En resumen:
Si crees que tiene sentido o puede ser mejor para la experiencia de cada usuario que llega a tu post, haz tu introducción corta.
No hace falta que escribas varias líneas de texto sin ningún sentido, tal vez solo para rellenar tu artículo y hacerlo largo, con la esperanza de que eso haga que el usuario se quede por más tiempo.
ERROR!
La introducción no es más que eso, una introducción al texto, al contenido por el que tu lector realmente vino.
Ahí es donde puedes mejorar tus tiempos de permanencia para subir en Google, en el contenido que viene DESPUÉS de tu introducción.
5. El «Porqué» Antes del «Cómo»
En muchas ocasiones, ofrecer el «porqué» antes del «cómo» funciona bastante bien.
Por ejemplo, si vas a escribir un artículo de tipo tutorial, tal vez una guía donde describes paso a paso lo que la persona debe hacer para conseguir lo que quiere, podrías comenzar tu post detallando por qué es importante hacerlo bien.
A su vez, puedes ahondar en el tema o tomar la dirección que mejor te parezca.
Eso sí, y como siempre te digo, no lo hagas demasiado largo.
El único fin que tiene describir el por qué de algo es para que el lector se motive y entienda mejor la importancia de lo que va a venir luego.
Sirve de estímulo para despertar su interés en el contenido que vas a compartirle.
De esa forma conseguirás atrapar su atención y hacer que lea tu post hasta el final.
Lo cual, como ya te mencioné arriba:
Te beneficiará mucho a largo plazo.
Mientras más tiempo permanezcan los usuarios en tus artículos mejor serán tus rankings en buscadores.
Así de simple.
6. Haz una Pregunta
Empezar con una pregunta (casi) siempre es una excelente forma de comenzar un artículo.
¿Por qué?
Simplemente porque es una forma efectiva de hacer dos cosas:
Puede causar intriga y/o curiosidad, lo cual genera interés.
Y le hacer saber al lector que va a encontrar la respuesta a lo que estaba buscando.
La información que quiere esta en el artículo que acaba de descubrir.
Es una buena manera de atacar los «puntos de dolor» de tu audiencia y así hacer que sientan curiosidad por lo que estas a punto de compartir.
Además, estarás dejando en claro, desde un principio, que tu contenido es relevante, que la persona ha llegado al lugar correcto.
Mientras mejor sea formulada la pregunta (según cuán bien conozcas a tu audiencia y sus problemas) más efectiva ha de resultar esta estrategia.
Empieza algunos de tus artículos con una pregunta o dos, y ya verás cuán bien te resulta.
7. Utiliza una Cita
Es algo así como la perfecta alternativa a usar pruebas o hechos comprobados.
¿Cómo es eso?
Bueno, a las personas les gusta poder leer artículos donde hay algún tipo de respaldo de una fuente «oficial» o estudios científicos que corroboran la información.
Al utilizar una cita o frase de alguna celebridad o autoridad dentro de tu industria, que resulte relevante para el tema que has de tratar en tu artículo lo que logras es algo similar.
Aunque no resulta lo mismo que enlazar a un estudio o estadística sí que produce un efecto parecido.
Dentro del neuromarketing esto tiene su propio nombre:
El sesgo de Autoridad.
Es, dicho de forma simple, utilizar la autoridad, expertise o reputación para dar mayor legitimidad y fortaleza a lo que decimos.
En este caso se daría al utilizar una figura conocida, con algo de autoridad dentro de tu nicho o industria, para respaldar la información que estarías compartiendo.
Y puede ser una genial forma empezar algunos de tus posts!
Vamos con el ejemplo del artículo donde brindas tips y consejos para perder de peso.
Podrías «usar» una cita de algún médico o nutricionista famoso, tal vez alguien que haya perdido mucho peso siguiendo estos consejos.
Inclusive puedes usar el testimonio de personas que han probado el producto o servicio, aunque ahí ya no estaríamos hablando de sesgo de autoridad sino de prueba social.
En fin, tema para otro artículo, por ahora lo dejamos acá y pasamos al siguiente punto.
8. Invitar al Lector
Bueno, tal vez no vayas a invitar al lector sino, más bien, a decirle concretamente lo que quieres que haga.
Hay veces en que ser directo funciona mejor que cualquier otra cosa.
Parecido a lo que te decia cuando me referí a mi método predilecto:
Ser concreto e ir al grano.
Invitar al lector es otra buena manera de introducirlo al texto de una forma rápida y efectiva.
Y puedes lograrlo de diferentes formas:
Usando lo que se conocen como llamados a la acción (call to action en inglés).
En lo que se basa principalmente esta técnica es en no dormirte en los laureles y decirle al lector lo que tiene que hacer.
En lugar de esperar a que el usuario tome una decisión y decida si debe quedarse a leer tu post o no le DICES que continúe leyendo si quiere encontrar lo que esta buscando.
Algunos ejemplos de llamados a la acción que me han funcionado bastante bien serían:
- Descubre cómo debajo. 👇
- Vamos a empezar!
- Continúa leyendo.
- Empezemos.
- ¡Adelante!
- Empezando por el primer paso que es…
Y cosas por el estilo.
Realmente todo puede llegar a funcionar siempre y cuando seas directo e «invites» al usuario a leer la próxima línea.
Sé creativo, intenta combinar este método con alguno de los que ya te he comentado.
Te va a funcionar genial, de verdad.
Más aún si lo emparejas con el siguiente tip, que es…
9. La Imágen «Gancho» 🧷
Como tal vez ya sepas, la imágen es lo primero que se ve junto con las primeras líneas de tu introducción.
Por eso es tan importante prestarle especial atención.
En lugar de usar lo que se conoce como una imágen de stock, es decir, algo que haz descargado de Google o algún sitio de imágenes (como puede ser Pixabay o Unsplash) y ponerlo en tu artículo sin más, intenta usar algo más personalizado.
Evita hacer lo que la mayoría!
He visto resultados formidables por el solo hecho de empezar a usar mejores imágenes en mis artículos.
En mi caso yo soy quien se encarga de crear la mayoría de las imágenes que ves en mis posts.
Usando Photoshop puedo darles el look o estilo que quiera, y me tomo mi tiempo.
Tal y como hice para este post:
La mejor plataforma para crear una página web.
Ahora, no es necesario que vayas al extremo para lograr esto.
En lugar de usar algo profesional como Photoshop podrías optar por una opción más amigable como Canva.
Esta es una plataforma gratuita, que no necesitas descargar o instalar ni nada, y te permite crear imágenes geniales en pocos minutos.
De hecho.
Es una de las plataformas que más suelo recomendar para quienes recién se inician en el mundo del blogging para personalizar sus imágenes.
Podés hacer de todo, subir y editar tus propias imágenes, agregar texto, darles otro estilo, cambiar el fondo, etc.
La imágen gancho lo que hace es exactamente ESO, enganchar al lector.
No siempre has de conseguirlo con la imágen más elaborada, hay veces que por el solo hecho de conseguir la foto correcta es suficiente.
Lo que quiero decirte con esto es que te tomes el tiempo de encontrar la imágen o fotografía adecuada para tu post, ya que podría hacer una gran diferencia.
Al menos, eso es lo que yo he visto que sucede con muchos de mis artículos.
Es como dicen:
«Una imágen vale más que mil palabras».
BONUS #1: SEO Optimiza tu Intro
Las palabras que utilizas para iniciar tu introducción importan.
Importan MUCHO.
Se ha comprobado, mediante diferentes estudios de marketing, que las primeras 100 palabras de todo post que publicas le dicen a Google de qué va tu artículo.
Es decir, incluir tu palabra o frase clave principal dentro de tu introducción es una efectiva manera de mejorar el posicionamiento orgánico de tu web.
Así más personas podrán descubrir tus artículos y llegar a conocer el contenido que compartes.
¿Qué debes hacer?
Es simple, tan sólo asegúrate de incluir tu palabra o frase clave principal entre las primeras 100 palabras de tu post.
Por ejemplo:
Si quisieras posicionarte para «cómo bajar de peso en 2 semanas» entonces deberías empezar tu artículo incluyendo esa frase en el primer párrafo.
Algo que hago en la gran mayoría de los posts que publico.
Una manera realmente sencilla de optimizar mi contenido para posicionarme mejor en los rankings, verdad?
BONUS #2: Above the Fold
Es de vital importancia que el texto, el contenido se vea primero.
¿A qué me refiero con esto?
A ver, la experiencia del usuario que llega a tu web es TODO para Google.
Por eso, si llenas de anuncios publicitarios tu sitio o pones una enorme cabecera, pop ups, una imágen demasiado grande, y te demoras demasiado en llegar a lo importante, a lo que el usuario a venido a encontrar, entonces te estarás pegando un tiro en el pié.
Lo que quieres es editar tu cabecera para hacerla más pequeña, evitar anuncios intrusivos e intentar que tus imágenes no ocupen demasiado espacio cuando alguien llega a tu web.
El texto de tu introducción debería verse sin necesidad de tener que scrollear (bajar) en la página.
Según las métricas que suelo ver en Google Analytics y diferentes herramientas de mapas de calor que utilizo esto hace que las personas decidan quedarse en lugar de irse de mi web.
En resumen:
Dales lo que estaban buscando, y dáselos rápido! 😉
Eso es lo que significa above the fold.
Es la parte del sitio web que los usuarios ven primero, sin necesidad de desplazarse con el ratón o el pulgar.
Palabras Finales
Espero que esta información te sea de ayuda y apliques estos consejos en próximos artículos.
Te aseguro que verás grandes resultados una vez domines el arte del copywriting.
Ahora me gustaría saber de tí, qué piensas de estos estilos, cuál te llama la atención y podrías poner en práctica de inmediato.
Déjame un comentario debajo, te responderé lo antes posible.
Hasta pronto!
