En este artículo te voy a hablar sobre fragmentos enriquecidos y todo lo que necesitás saber para aprovechar la gran ventaja que otorgan.
Además de ser fáciles de optimizar para generar más clicks son una manera efectiva de que un blog completamente nuevo gane algo de atención.
Para aclarar cualquier duda que pudiera haber empezemos respondiendo la primer pregunta:
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Los fragmentos enriquecidos son como resultados normales pero potenciados.
Lo que hacen es ofrecer datos adicionales que se muestran en las SERPs y le dan más visibilidad a tu sitio.
Estos «datos adicionales» a mostrar se obtienen de los datos estructurados que se encuentran en el HTML de tu página, en el código de la web.
Ya sé, puede que parezca un trabalenguas, pero te prometo que te voy a explicar todo de forma bien clara en un minuto. 😁
Algunos de los tipos de fragmentos enriquecidos mas comunes incluyen reseñas, recetas y eventos.
¿Por qué son importantes los fragmentos enriquecidos?
La gran mayoría de los resultados de búsqueda de Google muestran los mismos 3 datos:
- El meta título.
- Meta descripción.
- y la URL.
Como en este ejemplo:
Ese seria un fragmento «normal», algo con lo que seguro ya estas familiarizado.
Los fragmentos enriquecidos toman ese fragmento o resultado normal… y lo convierten en algo como esto:
Como podés ver, los resultados enriquecidos son más llamativos que los resultados de búsqueda normales, lo que puede llevar a un CTR orgánico más alto, es decir, muchos más clicks en tus páginas.
Los fragmentos enriquecidos son mucho más visibles y por tanto atraen más visitas a tu web, es así de simple.
Google obtiene los datos para los fragmentos enriquecidos del marcado estructurado en el HTML de su página.
Aunque algunas personas piensan que el uso de datos estructurados puede mejorar el ranking de un sitio en el motor de búsqueda, Google ha salido a desmentir esto y aclarar que el uso de datos estructurados NO es un factor de posicionamiento que ellos tengan en cuenta dentro de su algoritmo:
Entonces, al menos por ahora, el principal beneficio de los rich snippets es una mayor tasa de clicks.
Ahora bien, más clicks (es decir, un CTR más elevado) sí que es un factor de posicionamiento que afecte tus rankings.
Dicho eso, ahora voy a pasar a explicar…
¿Cómo Usar Los Fragmentos Enriquecidos?
Lo que deberías hacer cada vez que quieras ganar el rich snippet en los resultados de Google es seguir una serie específica de pasos.
Aquí te los voy a describir uno a uno para que no te queden dudas.
Paso #1: Elige el Tipo de Fragmento Correcto
El primero paso sería elegir un tipo de fragmento enriquecido.
Es decir, identificar el tipo de rich snippet que esta posicionado en la primer página y, por tanto, aquel por el cual deberías rankear.
De esa forma vas a podes usar el Marcado Estructurado (Schema) que está diseñado para obtener ese tipo de fragmento en particular para figurar en las SERPs, pero mas sobre esto en breve.
Existen varios tipos de fragmentos enriquecidos, pero una buena parte de ellos (como aquellos que proveen información de vuelos y libros) solo se aplican a un tipo de sitio específico.
Por eso es que lo mejor sería enfocarse en los tipos más comunes:
1. Reseñas: Este es uno de los tipos más comúnes. Lo que hace es mostrar una calificación de estrellas´y la autoría de las opiniones compartidas por los usuarios que hicieron uso del producto o servicio promocionado.
2. Recetas: Este es un tipo especial de dato estructurado que solo se aplica a las recetas.El marcado de recetas incluye datos como el tiempo para preparar el plato, los pasos a seguir, ingredientes e imágenes del plato.
SERPs de fragmentos enriquecidos de recetas:
3. How-to: En algunos casos se muestran los pasos a seguir para un artículo del tipo tutorial o instrucciones sobre algo en particular. ESTE es un tipo de fragmento al cual yo suelo apuntar.
4. Marcado de producto: Brinda información a los motores de búsqueda sobre un producto específico (incluido el precio y las imágenes del producto).
5. Organización: Ayuda a Google a entender la información más importante de una organización o una empresa, como sería su dirección, el logotipo y la información de contacto.
6. Historias: Permite que un sitio aparezca en el cuadro «Top Stories» en los resultados de búsqueda. Se aplica únicamente a aquellas webs que fueron aprobadas por Google News, como es el caso de los grandes portales de noticias y/o periódicos reconocidos.
7. Video: Vemos cada vez más videos aparecer en los rich snippets de Google y esto es porque ahora el algoritmo es capaz de comprender mejor de qué trata cada video al entender lo que dices en él, ten esto en cuenta si estás por lanzar tu canal de YouTube.
8. Eventos: Google lanzó una herramienta llamada Data Highlighter que te permite incluir datos del evento, información sobre fechas, horarios, ubicación y más para lograr que el usuario visualize con facilidad aquello que le interesa saber.
Acá podes ver ejemplos en las SERPs (en móvil) de fragmentos enriquecidos de eventos:
9. Lista: Esta es el segundo tipo de snippet por el cual suelo intentar posicionarme con mis artículos. Tal y como el nombre lo dice se basa en mostrar listas, ni más ni menos. La redacción concisa del contenido y el orden en listas (con o sin numeración), en mi experiencia, es lo que le facilita a Goolge mostrar tu contenido, así de simple.
Entonces, una vez que hayas elegido el tipo de rich snippet que tenga más sentido respecto a tu contenido, es hora de crearlo!
Paso #2: Cómo Crear el Fragmento
Para eso, será necesario que comprendas, al menos, lo básico sobre datos estructurados.
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, hasta ahí creo que he sido claro.
Por ejemplo, supongamos que recién publicás un artículo en tu blog que incluye una de tus recetas favoritas.
Lo que hacen los datos estructurados es ayudar a Google a comprender mejor ese contenido, es decir, saber que se trata de un receta y no un evento, por decir un ejemplo .
Sin datos estructurados, Google y otros motores de búsqueda tienen dificultades para comprender cosas básicas como:
- Cuánto tiempo lleva elaborar la receta.
- ¿Qué imágenes son de la receta en sí?
- La lista de ingredientes.
- Pasos a seguir.
Por eso, antes, debemos entender sobre…
Datos Estructurados: ¿Cómo Funcionan?
Siguiendo con el ejemplo del que te estaba hablando…
Cuando agregas el marcado de recetas a tu página le estas diciendo a los motores de búsqueda:
«La receta lleva unos 40 minutos»
«Esta sería la lista de ingredientes»
«Esta es la foto que quiero que publiques»
Y, con un poco de suerte, Google va mostrar esos datos en los resultados de búsqueda como un fragmento enriquecido:
Perfecto!
La gran mayoría de los sitios web en Internet agregan los datos estructurados gracias al uso de Schema.org
Esta es una web comunitaria y colaborativa que, tal y como ellos dicen, tienen la:
«Misión de crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet, en páginas web, en mensajes de correo electrónico y más.»
¿Qué es Schema.org?
Schema no es más que un vocabulario de datos que los motores de búsqueda usan para entender mejor el significado del contenido que hay en internet.
Gracias a este vocabulario es que motores como Google pueden entender la semántica de tu contenido y saber a qué deben darle mayor «importancia» para saber qué mostrar en los fragmentos enriquecidos.
La popularidad de Schema se debe a que es compatible con todos los principales motores de búsqueda (incluido Bing).
Además del hecho de que es muy fácil de configurar.
Ya sea que hayas creado tu sitio en plataformas como Wix o hayas optado por algo más profesional, como sería el caso de WordPress, hay variedad de plugins que puedes descargar y con un par de clicks configurar fácilmente en cuestión de minutos para que tu contenido aparezca en un rich snippet.
Fragmentos Enriquecidos en WordPress
Como te decía, existen plugins o complementos que te hacen la vida más fácil al momento de optimizar tu contenido para figurar en los rich snippets de Google.
Tal es el caso de All in One Schema, que es el que más he utilizado en los últimos años para optimizar mis fragmentos.
Todo lo que necesitas hacer es encontrar el tipo de marcado que querés usar y agregarlo siguiendo las instrucciones, es decir, rellenando correctamente cada uno de los campos que la aplicación te indica.
Ahora, puede que tu siguiente pregunta sea:
¿Cómo hacerlo sin la ayuda de plugins?
Si vas a agregar el marcado de datos estructurados sin la ayuda de un complemento o plugin, podés usar Microdata o RDFa. Pero te recomiendo usar JSON-LD.
Esto se debe a que JSON-LD es la forma más fácil de agregar marcado estructurado a una página.
Sin JSON-LD, debes agregar manualmente los Datos Estructurados al HTML de tu página:
Algo que NO te recomiendo para nada a menos que sepas muy bien lo que estas haciendo.
Además, al agregar nuevo código a su HTML existente, aumentas (innecesariamente) las probabilidades de que algo salga mal.
Pero con JSON-LD, todos tus datos se empaquetan en un pequeño fragmento de código JavaScript que va a la sección de tu página web:
JSON-LD empaqueta todo de forma que no puedas equivocarte u ocasionar algún error en tu sitio al momento de ser indexado por los motores de búsqueda.
Paso #3: Herramienta de Datos Estructurados de GOOGLE
El último paso es asegurarse de que tus Datos Estructurados estén configurados correctamente.
Por suerte, Google lanzó una herramienta IMPRESIONANTE que hace que este paso sea muy sencillo:
La herramienta de prueba de datos estructurados.
Para usarla, ingresa una URL en vivo desde tu sitio:
El primer paso sería, entonces, copiar y pegar una URL que quieras examinar o testear.
O copia y pega el HTML directamente:
Y presiona «Ejecutar prueba».
Con eso va a ejecutar un test de tu página bien rápido.
Luego, Google te va a mostrar los datos estructurados que encuentre en tu página, así:
Y si la herramienta encuentra algo extraño, te lo va hacer saber:
Como tiene la capacidad de determinar errores y advertencias es muy útil y una manera fácil y simple de evitarlos.
Algo que vale la pena aclarar:
No hay ningún tipo de garantía de que los datos estructurados hagan que «ganes» los fragmentos enriquecidos… incluso si tienes todo configurado PERFECTAMENTE.
De hecho, Google deja esto muy claro en la documentación oficial:
En otras palabras:
El uso correcto de los datos estructurados maximiza las posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos, pero no siempre funciona.
Si te interesa aprender más sobre esto entonces te recomiendo que visites la Guía para Desarrolladores de Google, hay muchas más información y documentación al respecto.
📈 Mis Experimentos Con Rich Snippets
Después de hacer cientos de posts con diferentes temáticas y en variedad de webs creo que puedo decir que sé como ganar el fragmento enriquecido o, al menos, aumentar bastante mis chances de ganarlo.
Aquí te voy a detallar algunos de los experimentos que hice.
Lo primero que elegí hacer es seguir el camino tradicional (así es como empiezo muchos de mis experimentos SEO).
Instalé dos de los plugins más recomendados para WordPress y los probé con poco más de 100 artículos diferentes donde quería ganar el fragmento.
Y los resultados fueron increíbles!
En casi el 50% de los casos gané la posición cero, el tema es que NO conseguí muchos de los posts que más me interesaban ganar, como es el caso de las listas y las definiciones o conceptos.
Es decir, tanto en el caso de las listas donde se detallan los pasos o diferentes opciones de algo así como conceptos específicos eran (y son) dos de mis objetivos principales.
Por tanto, lo que hice fue optar por probar de manera «manual» algo que aprendí de algunos posts en los que sí gane este tipo de fragmentos.
Tal y como ocurrió en este ejemplo con mi web de caniches:
Lo que descubrí fue que si queria tanto ganar un fragmento de tipo lista como del tipo definición debía hacer dos cosas.
En primer lugar, realizar la pregunta o usar el término de búsqueda EXACTO por el cual me quiero posicionar.
Y en segundo lugar, responder a esa pregunta o término con una respuesta concisa y bien redactada, tal y como lo ves en la gran mayoría de los snippets que podés encontrar en Google para este tipo de fragmentos.
Si se trata de una lista me aseguro de darle ese formato y responder cada ítem de forma concisa y resumida antes de elaborar sobre cada uno, luego resalto en negrita cada título de la lista.
Y en el caso de tratarse de un concepto o definición intento no superar las 150 palabras, aproximadamente, y resalto todo en negrita, lo cual le dice a Google que debe darle mayor importancia, ya que la etiqueta negrita (en código) tiene un significado diferente.
¿Cómo Optimizar (Aún Más) Los Fragmentos Enriquecidos?
Así es, hay un par de cosas más que puedes hacer para asegurarte las SERPs y ganar algo más de terreno en los resultados de búsqueda.
Además de seguiro los pasos que ya te indiqué una buena idea sería contestar algunas de las preguntas relacionadas que el usuario pueda llegar a tener respecto al contenido que esta buscando.
Por ejemplo, si la persona realiza una búsqueda como «qué es bueno para la tos» las preguntas relacionadas que figuran en las SERPs son:
Tan solo imagínate ser capaz de ganar el rich snippet y además algunas de estas preguntas!
Estarías dominando los resultados con facilidad.
La forma en que puedes hacerlo es simple:
Creando FAQs, es decir, listas optimizadas de preguntas frequentes.
Para esto puedes utilizar plugins como Faq Schema Markup para WordPress que te facilita todo el proceso.
Claro que hay otros métodos pero este es el que más recomiendo, porque es el que yo utilizo en muchas de mis webs.
¿Pueden Mejorar Tu Posición en Google?
Sí y no.
Los fragmentos enriquecidos hacen que tu contenido destaque y obtenga más clicks en consecuencia, lo cual atrae más visitantes a tu web.
Ahora, esto no tiene realmente una relación directa con el posicionamiento orgánico de tu sitio.
Lo que hacen los fragmentos es conseguirte más tráfico, así de simple, figuras primero cuando alguien realiza una búsqueda pero no necesariamente porque tu contenido sea el mejor teniendo en cuenta todos y cada uno de los factores que Google suele utilizar para analizar los rankings.
Es decir, son una genial estrategia para generar más tráfico pero no deberían ser tu única estrategia.
¿Por qué?
Bueno, por el simple hecho de que si alguien hace click en tu página y no encuentra mucho más contenido relacionado a la pregunta principal o la información no es relevante o está incompleta va a «salir» de tu sitio y volver a las SERPs para encontrar lo que estaba buscando.
A eso se le conoce como Pogo Sticking.
Lo cual es malo para el posicionamiento orgánico en Google, asique cuidado.
No descuides tu contenido por enfocarte demasiado en ganar el fragmento, esta es solo una estrategia más a utilizar en tu arsenal SEO. 🤔
¿Porqué Tus Fragmentos NO Aparecen?
Bueno, lamentablemente no hay un única respuesta esta pregunta.
Ten en cuenta que Google usa múltiples factores y criterios al momento de considerar si debería mostrar uno u otro fragmento en las SERPs.
Según mi experiencia, si sigues los pasos que te he recomendado anteriormente, tus chances de ganar el Snippet aumentan considerablemente.
Así es como he logrado conseguir la tan codiciada posición cero con muchos de mis artículos y aumenté el número de personas que llegan a mi web.
Dos consejos que puedo darte es que:
Primero, controla que hayas elegido bien QUÉ tipo de fragmento deberías elegir, si se trata de un simple concepto o definición, tal vez una lista, o una receta.
Segundo, haz uso de la herramienta gratuita de Google para realizar pruebas sobre tu código HTML, para asegurarte.
En mi canal de YouTube puedes encontrar un tutorial de Search Console donde hablo sobre esta herramienta y te muestro rápidamente cómo es que funciona.
Conclusión
Los fragmentos enriquecidos van a reemplazar, poco a poco, los fragmentos tradicionales que estamos acostumbrados a ver en los resultados de búsqueda de Google.
Contienen elementos gráficos y esto los hace más atractivos para los usuarios y reciben, por lo tanto, más clics, lo que significa más tráfico para tu sitio web.
Además, si tienes en cuenta la cantidad de anuncios que Google coloca en las SERPs últimamente y el número de videos que suelen aparecer para ciertas búsquedas no es una mala idea ganar los rich snippets para obtener algo de visibilidad para tus keywords, cierto?
Si querés que tu web sea (siquiera) considerada para un fragmento enriquecido, NECESITAS implementar los datos estructurados.
Como te dije antes, el proceso es simple:
Elegí el tipo correcto, hace uso de un plugin o escribí el script, probá tu código con la herramienta de prueba de Google y listo.
Google trabaja continuamente para mejorar los resultados de búsqueda para mejorar la experiencia de los usuarios, y los resultados enriquecidos son una de esas características en las que más han insistido para ello.
Por tanto, poner algo de tiempo en aprender cómo «ganarlos» es una excelente inversión para aumentar el tráfico orgánico de tu web.