En el artículo de hoy vamos a hablar sobre las últimas tendencias SEO que han surgido para este 2020.
Claro que éstas no son las únicas pero si las más importantes, ya que afectan considerablemente la forma en que los usuarios se comportan así como el modo en que serás rankeado por Google.
Empezemos!
1. ¿Muerte al SEO?
Bueno, un poco drástico, lo sé.
Pero lo cierto es que debido a una de las últimas actualizaciones de Google, BERT, es que hoy por hoy ya no podemos hablar del SEO tal y como lo conocíamos, ya que éste se ha vuelto un poco más «natural».
Déjame explicarte.
La actualización BERT lo que hace es darle la capacidad al algoritmo de entender mejor tus palabras o frases clave (keywords) dentro de un contexto determinado, es decir, tiene una comprensión acabada del contenido semántico de tu web.
Google mismo ha dicho:
“Estas mejoras están orientadas a mejorar la comprensión del lenguaje, particularmente para consultas de lenguaje / conversación más naturales, ya que BERT puede ayudar a Search a comprender mejor el matiz y el contexto de las palabras en las búsquedas y hacer coincidir mejor esas consultas con resultados útiles «.
Por lo tanto, de ahora en más serás capaz de posicionar el artículo indicado para la búsqueda correcta, sin poner demasiado peso en si tu keyword es exactamente la misma que el usuario ha tipeado en Google o no, entiendes?
Ahora más que nunca, lo importante será escribir para el usuario, no para Google, ESA es y será la clave del futuro.
Esto no es realmente una novedad, Google lo viene diciendo desde ya un tiempo.
Sin embargo, todavía hay muchos SEOs ahí afuera que hacen lo imposible para llenar de palabras claves sus artículos sin pensar en el copywriting y la información que ponen en lo mismos o como lo redactan.
Esto tiene que cambiar, y con BERT el cambio resulta imperativo!
2. Más Reputación = Más Visitas
Así es, ahora Google medirá tu reputación para saber si eres una fuente confiable de información.
O al menos eso es lo que dijeron hace unos cuantos meses cuando lanzaron otra de sus actualizaciones, E.A.T.
E.A.T (Expertise, Authority, y Trustworthiness por sus siglas en inglés) hace referencia a los conocimientos o expertise, autoridad, y confiabilidad del contenido publicado por un autor específico.
Es decir, Google tendrá en cuenta varias cosas al momento de analizar tu web, todas referidas a tu autoridad como autor para hablar sobre un tema o tópico en particular.
Mientras más autoridad y experitse tengas mejor rankeado y más visitas obtendrás, es así de simple.
Ahora bien, esto no quiere decir que debas alarmarte y esperar que tu tráfico súbitamente baje de la noche a la mañana.
Bueno, a menos que estés dentro del nicho de la salud o el dinero. 😮
Aha, Google ha desarrollado E.A.T para medir la reputación de sitios YMYL (Your Money, Your Life), que se traduce a Tú Dinero o Tú Vida.
Toda web que trate temas de algunas de estas dos temáticas será analizado en su EAT, vamos a decir.
Se tendrá en cuenta, especialmente, la reputación del autor del blog o sitio web en particular.
Por eso, si éste es tu caso, ésto es lo que deberías hacer:
- Página «Sobre Mí». Empieza por crear y detallar tu experiencia como autor del sitio en tu propia página «sobre mí», cualquier mención de certificados, diplomas, o cualquier tipo de conocimiento que puedas acreditar cuenta. Procura usar palabras clave relacionadas a tu contenido, cuenta tu historia.
- Menciones de otros sitios. Si obtienes menciones en otros sitios web donde se hable de temas similares al tuyo Google verá esto como una clara señal de tu autoridad como autor, puede ser una mención en un artículo o un link a tu sitio, dá lo mismo, siempre y cuando tu sitio o tú sean mencionados expresamente.
- Enlaces Externos Relevantes. Ya no alcanzará con enlaces externos de cualquier tipo, necesitas enlaces relevantes, es decir, de webs que también hablen de lo mismo que tú, o al menos toquen temas relacionados al tuyo.
3. Tráfico en Móvil 📲
Otra tendencia SEO que no ha frenado ni parece que vaya a frenar en los próximos años.
El tráfico que llega desde el móvil continúa en aumento y hace ya unos años superó al volúmen de personas que llegan desde el ordenador, aumentando cada vez más la brecha entre uno y otro.
A pesar de eso, todavía hay personas que no ponen suficiente tiempo en adaptar el diseño de sus blogs o webs para este tipo de tráfico o se enfocan en la velocidad de carga.
Por eso es que la brecha entre quienes aprovechan esta tendencia y quienes no se hace más y más estrecha.
Te sugiero que te pongas manos a la obra de inmediato y te asegures que, tanto el diseño como la carga de tu web, estén optimizados al máximo.
Simplemente no queda otra.
Algunos simples pasos que puedes tomar serían:
- Velocidad del sitio. El primero paso sería chequear la velocidad de carga de tu sitio, para eso te sugiero PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google que te dirá si tu web tiene errores y cómo corregirlos
- Tema responsivo. Asegúrate de que el tema o plantilla que hayas elegido tenga un diseño responsivo y se adapte a todo tipo y tamaños de pantallas sin problemas, ésto hará una enorme diferencia en cómo se verá tu web. A su vez, si te permite modificaciones, haz los cambios necesarios para que tu web se vea tal y como quieres en celular, cambia la fuente de letra si es necesario, el tamaño, la configuración de las imágenes, tu ícono, todo cuenta en una pantalla pequeña.
- Carga del servidor. Puedes leer reseñas y testear por tu cuenta la velocidad de carga de tu servidor o hosting, para eso hay docenas de herramientas gratuitas online que puedes utilizar, asique hazlo. Si tu servidor es parte del problema entonces te sugiero que cambies a uno de mejor calidad porque sino entorpecerá todos tus esfuerzos, sin importar que hagas con tu web.
- Comprime tus imágenes. Esta de seguro la veías venir, DEBES comprimir tus imágenes. Puedes hacerlo manualmente usando Photoshop o algún otro software similar, o simplemente usar el plugin que yo utilizo que es ShortPixel, y automatizar todo el proceso de forma súper sencilla sin perder calidad en tus imágenes pero mejorando drásticamente la velocidad de carga de tus artículos.
- Haz una prueba! Saca tu teléfono del bolsillo y testea tu web, haz la prueba, búscala en Google, navega por tus páginas, fíjate en cada detalle que puedas mejorar y anota, verás como esto hace la diferencia a la larga.
4. Búsquedas Por Voz
Las búsquedas por voz son una de las últimas tendencias en SEO para este año (y los próximos) que han revolucionado la industria de pies a cabeza.
De acuerdo a data de diferentes estudios de marketing las próximas generaciones son los actuales usuarios más frecuentes de búsquedas por voz, y eso mismo lo hace la fuente de tráfico del futuro sin lugar a dudas.
El 55% de los adolescentes utiliza las búsquedas por voz de forma diaria, de acuerdo al propio Google.
Por otro, y no siendo un dato menos interesante (o importante) el 20% de las búsquedas en móvil se hacen mediante comandos de voz.
Ambos estudios deberían ser más que suficiente para probarte que ÉSTA es una de las formas de hacer SEO en el futuro próximo.
Es más, de acuerdo a Google Trends, la tendencia está en pleno ascenso y ha visto un crecimiento desmesurado, sobre todo, en los últimos años.
Las razones por las que la búsqueda por comandos de voz está creciendo tanto son varias realmente, es más conveniente y fácil, es inclusive más rápida (tipeamos menos palabras en la misma cantidad de tiempo en que las decimos en voz alta), y el algoritmo entiende cada vez mejor qué fué lo que quizimos decir.
Ahora, la pregunta es cómo esto cambia nuestra forma de hacer SEO y cómo optimizar nuestro contenido para adaptarnos a este «nuevo» mundo.
Ésto es lo que tienes que hacer:
- Apunta al «lenguaje natural». Las búsquedas por voz son más naturales y suenan menos robótica, por eso cuando quieras posicionarte para un resutlado o pregunta en particular intenta aplicar este concepto a tu redacción para que Google encuentre tu contenido facilmente.
- No evites keywords largas. Así es, las palabras clave de «cola larga» son más importantes que nunca, ya que cada vez menos personas buscan en Google tipeando 2 o 3 términos y más gente empieza a hablar directamente con Google para obtener una respuesta.
- Ataca las preguntas. Mientras más preguntas respondas mejor, para rankear primero cuando alguien busca contenido con su voz lo que debes hacer es crear un artículo que responda la pregunta, no un post lista ni un tutorial, preguntas concretas y específicas funcionan mejor.
- Crea páginas FAQ. Este término se refiere a Frequently Asked Questions, lo cual significa «Preguntas Frecuentes». Si le das a tus artículos un formato similar a este tipo de contenido, donde primero escribes la pregunta y luego la respuesta a esa pregunta entonces Google podrá comprender con mayor facilidad tus artículos para poder mostrarte en los resultados, sobre todo si pensamos en el siguiente punto. 👇
- Optimiza para Fragmentos Enriquecidos. Este último punto es clave, por eso lo voy a tratar aparte en un minuto. Dicho eso, si haces ciertas preguntas mediante un comando de voz podrás ver que, en muchos casos, lo único que hace realmente Google es leerte ese mismo fragmento como respuesta.
5. Contenido Audiovisual
Sí, el video ataca sin piedad una vez más y continúa su ascenso.
Las cifras de cuánto ha crecido el consumo de contenido audiovisual en Internet son realmente impactantes, pronto todos seremos YouTubers.
Bueno, tal vez este exagerando un poco, pero no tanto.
Este es otro factor que afecta al tráfico de tu web, por eso es que resulta necesario hacer algunos ajustes de cara al futuro para optimizar al máximo la forma en que creas contenido para posicionarte en los motores de búsqueda.
Mira, es simple, si no te interesa para nada crear tu propio canal de YouTube entonces será mejor chequear la intención de búsqueda antes de empezar a escribir tu próximo artículo.
¿A qué me refiero?
Bueno, simplemente al hecho de realizar TÚ mismo la busqueda y revisar los resultados arrojados por el propio Google.
Es básico pero efectivo, si la mayoría de los resultados, sobre todo los primeros, son videos, entonces lo mejor será alejarse de esa keyword en particular.
Por ejemplo, mira el resultado que arroja Google para la búsqueda «cómo pelar huevos hervidos»:
Como ves, las primeras 4 posiciones están siendo ocupadas por videos de YouTube, incluido un Fragmento Enriquecido de uno de los videos (más sobre esto en el siguiente punto).
Cada vez más resultados parecen seguir este mismo patrón, y poco a poco, al menos parte de las SERPs serán ocupadas con contenido audiovisual.
Por lo cual, lo ideal será empezar a utilizar esta herramienta si quieres continuar creciendo con tu blog y/o, como mínimo, incorporar videos a tus posts para mantener al usuario por más tiempo en tus artículos.
6. Fragmentos Enriquecidos
Ya hace algún tiempo que los fragmentos enriquecidos (también conocidos como Rich Snippets) son una de las claves para posicionarse en Google y obtener la mayor cantidad de tráfico posible del motor de búsqueda.
Ahora, en caso de que no lo supieras, los fragmentos enriquecidos son resultados que Google muestra cuando la pregunta o búsqueda es respondida efectivamente por una sección de tu artículo o post.
Ya se trate de una lista, un artículo tipo how-to, o una respuesta concreta a la pregunta, no importa, Google lo mostrará si cree que hace a la mejor experiencia del usuario.
A mí me gusta llamarlo la posición CERO, probablemente el modo más efectivo de acaparar una determinada palabra clave para dominar las SERPs para un resultado de búsqueda específico.
Bueno, al menos eso es lo que hice para este artículo en particular:
Y como resultado ese solo artículo me trae más de 1.000 personas al mes, clicks tanto en Amazon como Adsense e ingresos pasivos desde hace años.
Por lo tanto, y como ves, ganar la tan codiciada posición cero es clave si quieres aumentar el tráfico y posicionamiento orgánico de tu blog.
Estos son algunos pasos que puedes tomar para optimizar tus posts y ganar la posición cero para tu siguiente keyword:
- Redacta para adolescentes. Evita palabras demasiado técnicas o complicadas, tendrás más chances de rankear en las búsquedas si escribes tu contenido en un modo que lo pueda entender un adolescente, eso es lo que este estudio descubrió.
- Velocidad de carga. Sí, la velocidad de carga de tu sitio también afecta, eso mismo descubrió el estudio que te acabo de mencionar, por lo cual asegúrate de que tus imágenes esten comprimidas y tu tema o plantilla no esté sobrecargado de código innecesario o no vas a rankear.
- Autoridad de dominio. Mientras mayor sea tu autoridad de dominio mejores posibilidades tienes de llegar al fragmento enriquecido, dicho eso, este NO es el factor más importante, a pesar de que sin lugar a dudas ayuda.
El último tip que puedo darte por lo que descubrí de mis propios experimentos y fragmentos enriquecidos ganados es que mientras más clara sea tu respuesta mejor.
Es decir, mientras más concreta sea la redacción, en lugar de extenderte demasiado sobre el porqué o cómo de algo, mayores serán tus chances de ganar la posición cero en Google.
7. SEO Local: Crece y Se Especializa
Tal y como lees, el SEO local sigue creciendo y se especializa, cada vez un más.
No importa de qué tipo de industria o nicho estemos hablando, cada vez son más los resultados copados por negocios pequeños, medianos, y grandes cuando realizamos una búsqueda en Google referida a nuestra área o zona.
Sobre todo si nos fijamos en la cantidad de búsquedas, de este tipo, realizadas a través del móvil.
Son muchísimas más las personas que hacen búsquedas relacionadas a su locación o ubicación a través del teléfono.
Por eso, si juntamos este hecho con las estadísticas que el propio Google nos arroja en cuanto al crecimiento de tráfico móvil a nivel mundial, no será difícil imaginar la importancia que tiene el SEO local en la actualidad.
En fin, aquí te van algunas acciones que puedes tomar (si tienes un negocio físico o una ubicación real) en orden para no ser arremetido por el crecimiento del SEO local:
- Google My Business. Crea tu cuenta y asegúrate de llenar cada campo o dato que puedas, mientras más datos mejor, no te tomará más que unos minutos hacerlo y hará toda la diferencia para tu SEO local.
- NAPs. (Name, Address, Phone number) Esto se traduce en Nombre, Dirección, y teléfono de contacto. Las citaciones NAP son directorios que enlazan a tu web o mencionan tu negocio con dos o tres de estos mismos datos, dandole mayor credibilidad a tu negocio e indicandole a Google cuales son tus datos más actualizados.
- Reseñas Online. Consigue cuantas reseñas puedas y trata de responder a las personas que dejen una, esto será un importante punto a favor para aquellas personas que revisen las reseñas provistas por Google y vean la calificación de tu comercio y web.
- SEO «normal». Todo lo referido al SEO aplica aquí también, tanto para los datos de tu web como de tu negocio.
BONUS: Datos SEO Que Deberás Tener en Cuenta Para Este 2020!
Por haber llegado tan lejos en el post quería dejarte con este genial bonus.
El 2019, en lo que al SEO se refiere, nos dejó algunos datos y estadísticas bastante sorprendentes, por eso quiero reflejar en un breve artículo, cuántas cosas han cambiado.
No solo para que estés al tanto sino también para que las tengas en cuenta de cara al futuro, ya que muchos de estos datos van a ejercer su propia influencia en los años que vienen.
Aquí vamos:
- Nos enteramos que Google usa más de 200 factores de búsqueda en su algoritmo para decidir cómo debe rankear un sitio web. Los dominios referidos que apuntan a tu sitio, el CTR orgánico, la autoridad de tu dominio, y la usabilidad móvil de tu sitio son todos factores claves para posicionar.
- Los resultados orgánicos de la primer página de Google contiene un promedio de 1,890 palabras. (fuente)
- La velocidad de carga se ha vuelto un factor de ranking tanto en tráfico de ordenador como móvil.
- Casi el 60% de las páginas que se encuentran en los primeros 10 puestos de los resultados de Google tienen 3 años o más de antiguedad, de acuerdo a un estudio realizado por Ahrefs.
- El 30% de las búsquedas por móvil están relacionadas a la locación o ubicación de la persona. (Google)
- Las búsquedas por voz conforman el 20% de las búsquedas realizadas a través del móvil. (Search Engine Land)
- Un estudio realizado por el sitio Backlinko descubrió que el número total de dominios enlazando a una página web específica es el factor con la mayor correlación en cuanto a rankings en Google se refiere. (fuente)
- Los primeros 5 resultados de las SERPs se llevan casi el 70% del tráfico orgánico.
- Ya más del 12% de las queries contienen un Rich Snippet en sus resultados. (Ahrefs)
En fin, claro que hay más factores y datos que podrías tener en cuenta para este 2020 y que, de seguro, afectarán tu estrategia SEO para este año, sin embargo, creo que estos son algunos de los más importantes.
Palabras Finales
Como ves, el SEO del futuro apunta (más que otra cosa) a servir al usuario.
Debes enfocarte en crear contenido de calidad al mismo tiempo que adaptas tus artículos a lo que el público demanda.
Ahora tenemos búsquedas por voz, tráfico móvil, fragmentos enriquecidos, videos en las SERPs, y todo tipo de cosas que hace un pocos años atrás no existían, o al menos no tenian la presencia que HOY ocupan.
Por eso es importante empezar a conocer cada una de estas «nuevas» actualizaciones ya que van a conformar una gran parte de lo que se viene.
Estos números y datos que te he compartido son, en algunos casos, una señal de lo que será el SEO en unos años.
Espero que esta información te haya servido, si te quedó alguna duda o quieres hacerme una consulta entonces no dudes en dejarla en los comentarios, te responderé con gusto! 👇
Si quieres aprender más información como esta entonces siéntete libre de navegar por mi sitio, es GRATIS. 😉
Nos vemos la próxima!